{"id":12011,"date":"2025-07-04T10:01:28","date_gmt":"2025-07-04T08:01:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.graaaf.com\/blog\/wie-sie-fuer-ihr-kleines-unternehmen-werben\/"},"modified":"2025-09-30T18:43:07","modified_gmt":"2025-09-30T16:43:07","slug":"wie-werben-sie-ihr-kleines-unternehmen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.graaaf.com\/de\/blog\/wie-werben-sie-ihr-kleines-unternehmen\/","title":{"rendered":"Wie Sie f\u00fcr Ihr (kleines) Unternehmen werben"},"content":{"rendered":"<p>Bei einem Familienessen fragte mich jemand, ob ich einem Gesch\u00e4ftsmann bei seinem Unternehmen helfen k\u00f6nnte.<\/p>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\">Hier ist die Situation:<\/span><br \/>\nDie betreffende Person wechselt von ihrem Hauptjob zu ihrem Nebenjob. Er f\u00e4ngt an, als Masseur zu arbeiten und braucht mehr Kunden. Kann ich ihm helfen?  <\/p>\n<p>Die Antwort lautet: Ja, aber diese Art von Projekt bringt gewisse Herausforderungen mit sich:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Zeitliche Beschr\u00e4nkungen: <\/strong>Da die Massage derzeit ein Nebenjob ist, wird die Zeit, die er der Kommunikation und dem Marketing widmen kann, wahrscheinlich begrenzt sein.<\/li>\n<li><strong>Markenbekanntheit:<\/strong> Seine Marke ist derzeit noch unbekannt. Das bedeutet, dass der erste Schritt darin besteht, Markenbekanntheit und Vertrauen aufzubauen. Das braucht Zeit.  <\/li>\n<li><strong>Geringes Budget<\/strong>: Die finanziellen Mittel sind knapp, was den Umfang der Ma\u00dfnahmen einschr\u00e4nkt.<\/li>\n<\/ul>\n<p>F\u00fcr eine Agentur kann diese Art von Kunden knifflig sein. Projekte dieser Art sind oft schwer rentabel zu machen &#8211; sowohl f\u00fcr den Kunden als auch f\u00fcr die Agentur. Das ist die Realit\u00e4t, wenn man mit kleinen Unternehmen oder Freiberuflern arbeitet, die gerade erst anfangen.  <\/p>\n<p>Aber ich m\u00f6chte trotzdem helfen. Und das ist auch die Idee hinter diesem Blog: Die Bereitstellung von Ressourcen und Wissen zur Selbsthilfe f\u00fcr kleine Unternehmen oder Freiberufler, die ihre Reise in die Selbst\u00e4ndigkeit gerade erst beginnen, und f\u00fcr andere, deren Budget ein wenig zu knapp ist, um eine Auslagerung in Betracht zu ziehen. <\/p>\n<p>Dieser Beitrag ist Ihre erste Referenz. Er soll Sie durch die ersten Schritte zur Erstellung einer Online-Pr\u00e4senz, zum Aufbau von Glaubw\u00fcrdigkeit und zur Gewinnung von Kunden f\u00fchren. <\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Wo soll ich anfangen?<\/h2>\n<p>Wie w\u00fcrde ich also an die Sache herangehen, wenn ich meine Marke heute online gr\u00fcnden w\u00fcrde? Wie w\u00fcrde ich das Problem angehen, Sichtbarkeit und Vertrauen f\u00fcr mein Unternehmen aufzubauen? <\/p>\n<h3>Theorie und Strategie<\/h3>\n<p>Sie k\u00f6nnen damit beginnen, \u00fcber die Theorie zu lesen. Denken Sie nach und lernen Sie, wie Marketing und Marken funktionieren. Dann entwerfen Sie eine kurze Strategie, wie Sie diese neue Herausforderung angehen k\u00f6nnten.  <\/p>\n<p>Hier sind einige Fragen, die Sie sich stellen k\u00f6nnen:<\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;\">Wie funktioniert die Markenbekanntheit?<\/span><br \/>\nKurz gesagt, Branding ist eine Mischung aus Sichtbarkeit, Wiederholung und schlie\u00dflich Vertrauen. <a href=\"https:\/\/www.graaaf.com\/de\/blog\/definieren-sie-ihre-digitale-kommunikationsstrategie\/\">Mehr dar\u00fcber k\u00f6nnen Sie hier lesen<\/a>. <\/li>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;\">Was wollen Sie sagen und verkaufen?<\/span><br \/>\nEs ist sehr wichtig zu verstehen, mit wem Sie sprechen. Aber am Anfang w\u00fcrde ich auch versuchen, die Sache nicht zu kompliziert zu machen. Ich habe Ihnen <a href=\"https:\/\/www.graaaf.com\/de\/blog\/how-to-launch-digital-communication\/\">hier einige Fragen zusammengestellt, die Sie sich stellen sollten.<\/a>  <\/li>\n<li><span style=\"text-decoration: underline;\">Welches ist der beste Marketingkanal f\u00fcr Ihr Unternehmen?  <\/span><br \/>\nSollten Sie in einen Newsletter, soziale Medien oder Anzeigen investieren? Hier finden Sie eine \u00dcbersicht \u00fcber die <a href=\"https:\/\/www.graaaf.com\/de\/blog\/welches-ist-der-beste-marketingkanal-in-den-sie-investieren-sollten\/\">verschiedenen Marketingmethoden<\/a>, die Unternehmen derzeit anwenden. <\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Etwas Branding und Positionierung<\/h3>\n<p>Manchmal h\u00f6rt man, dass Logos und Markennamen nicht viel wert sind. Dem stimme ich nicht zu. Aber Sie m\u00fcssen es am Anfang nicht \u00fcberm\u00e4\u00dfig kompliziert machen. Ein sehr einfaches Logo kann in den ersten Monaten Ihres Unternehmens ausreichen. Sie k\u00f6nnen es sp\u00e4ter immer noch \u00e4ndern. Es kann sein, dass Sie Geb\u00fchren zahlen m\u00fcssen und kleinere Probleme haben, aber wahrscheinlich werden Sie herausfinden, was wichtig ist, wenn sich Ihre Marketingaktivit\u00e4ten weiterentwickeln.     <\/p>\n<p>Zur Erinnerung: Ein Logo ist keine Marke.<\/p>\n<p><strong>Einige Schritte, die Sie jetzt unternehmen k\u00f6nnen:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Skizzieren Sie Ihre Marke (Werte, Botschaft, Tonfall, Zweck)<\/li>\n<li>Holen Sie sich ein Logo<\/li>\n<li>Lassen Sie ein paar professionelle Fotos machen &#8211; von Ihrem Gesicht, aber auch von Ihrem Standort.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Zu diesem Zeitpunkt brauchen Sie vielleicht noch nicht einmal Visitenkarten oder Flyer.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Starten Sie den Mahlvorgang<\/h2>\n<p>Hier beginnt die eigentliche Arbeit.<\/p>\n<p><strong>1) Besorgen Sie sich die Domain<\/strong><br \/>\n. Sie m\u00f6chten eine solche Domain so fr\u00fch wie m\u00f6glich erwerben. <a href=\"https:\/\/domainr.com\/graaaf.com?q=graaaf.com\">Domainr<\/a> macht es einfach, Variationen zu erkunden. Sie sollten sich f\u00fcr die einfachste Version entscheiden. Und w\u00e4hlen Sie am besten eine .com, wenn Sie die M\u00f6glichkeit dazu haben.<\/p>\n<p><em>Tipp: Bevor Sie auf &#8220;Kaufen&#8221; klicken, durchsuchen Sie Ihre Domain in der <a href=\"https:\/\/web.archive.org\/\">Wayback Machine<\/a>. Erscheinen bei der Suche irgendwelche dubiosen Ergebnisse (z.B. Casinos, Pornoseiten oder andere seltsame Dinge)? Das ist ein Hinweis darauf, dass Sie sich eine andere Domain suchen sollten. <\/em><\/p>\n<p><strong>2) Richten Sie eine Landing Page ein<\/strong><br \/>\nMachen Sie die Domain f\u00fcr Google verf\u00fcgbar. Sie m\u00f6chten, dass Ihre Domain so fr\u00fch wie m\u00f6glich &#8220;sichtbar&#8221; ist und von Google indiziert wird. In den ersten Monaten wird Google die Domain in eine &#8220;Sandbox&#8221; stellen. Das bedeutet, dass sich Ihre Domain in einer Testphase befindet und fast nie in den Google-Suchergebnissen erscheint. Nach ein paar Monaten, wenn Google verstanden hat, dass Sie kein Spammer sind, wird Ihre Website in den Suchergebnissen h\u00e4ufiger erscheinen.    <\/p>\n<p><em>Tipps:<\/em><br \/>\n<em>F\u00fcr die Landing Page k\u00f6nnen Sie <a href=\"https:\/\/try.carrd.co\/1z3s4dsp\">carrd<\/a> oder eine andere <a href=\"https:\/\/www.graaaf.com\/de\/blog\/gunstige-losungen-fur-personliche-websites\/\">kosteng\u00fcnstige Website-L\u00f6sung<\/a> verwenden.<\/em><\/p>\n<p><strong>3) Verbessern Sie Ihr Google Maps Ranking<\/strong><br \/>\nF\u00fcr ein kleines, standortgebundenes Unternehmen ist dies wirklich das Wichtigste, was Sie tun k\u00f6nnen. Noch bevor Sie eine Website erstellen. <a href=\"https:\/\/www.graaaf.com\/de\/blog\/wie-sie-ihr-google-maps-ranking-verbessern-koennen\/\">Mehr Details<\/a>. <\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>4) Besorgen Sie sich eine Website<\/strong><br \/>\nDies ist ziemlich offensichtlich. F\u00fcr den Anfang reicht ein Website-Builder \u00e0 la SquareSpace aus. Wenn Sie ein gr\u00f6\u00dferes Budget haben, k\u00f6nnen Sie einen Freiberufler engagieren.  <\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>5) Zeugnisse und Empfehlungen<\/strong><br \/>\nSicherlich k\u00f6nnen Sie \u00fcber Ihr Netzwerk Ihre ersten Kunden gewinnen. Ihre ersten Kunden k\u00f6nnen Freunde oder Verwandte sein. Das spielt keine Rolle. Wichtig ist nur, dass sie Ihren Service \u00f6ffentlich bewerten.   <\/p>\n<p><em>Tipp: Bitten Sie Ihre ersten Kunden, ihre Erfahrungsberichte auf Google zu teilen. Bitten Sie sie dann um die Erlaubnis, sie sp\u00e4ter in den sozialen Medien zu teilen oder auf Ihrer Website zu ver\u00f6ffentlichen. <\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>6) Fangen Sie an, in den sozialen Medien zu posten<\/strong><br \/>\nDer Schwierigkeitsgrad dieser Aufgabe kann davon abh\u00e4ngen, ob sich Ihr Gesch\u00e4ft leicht in Bilder umsetzen l\u00e4sst. Wenn Sie Kuchen backen oder ein Designer sind, kann dieser Teil recht einfach sein. Wenn Sie jedoch als Berater f\u00fcr Ver\u00e4nderungsmanagement beginnen, sollten Sie eine Plattform nutzen, die besser f\u00fcr Ihr Gesch\u00e4ft geeignet ist, wie zum Beispiel LinkedIn.  <\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>7) Lassen Sie sich eintragen<\/strong><br \/>\nEs gibt zahlreiche Online-Register, in denen Sie sich eintragen lassen k\u00f6nnen. Dazu geh\u00f6ren zum Beispiel TripAdvisor, Clutch oder Crunchbase. Verwenden Sie aber nicht <a href=\"https:\/\/www.yanngraf.com\/blog\/should-i-pay-for-local-ch\/\">Local.ch<\/a>, wenn Sie in der Schweiz leben.  <\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>8) Richten Sie Google Analytics ein<\/strong><br \/>\nJetzt werden Sie wissen wollen, ob sich der ganze Aufwand gelohnt hat. Wenn Sie Google Analytics einrichten, erhalten Sie Hinweise darauf, woher der Traffic auf Ihrer Website kommt. Das sind die Bereiche, in denen Sie vielleicht noch einmal nachlegen sollten.  <\/p>\n<p>Es gibt noch weitere Optionen mit <a href=\"https:\/\/www.simpleanalytics.com\/fr\">einfacheren Dashboards<\/a> oder mit einem <a href=\"https:\/\/friendly.ch\/en\/\">Schwerpunkt auf Datenschutz und Datensouver\u00e4nit\u00e4t<\/a>. Die Links, die ich hier angegeben habe, sind beide f\u00fcr kostenpflichtige Tools. <\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>9) Richten Sie die Google Search Console ein<\/strong><br \/>\nMit der Google Search Console (GSC) k\u00f6nnen Sie ganz einfach \u00fcberwachen, wie oft Ihre Website bei Google erscheint, welche Schl\u00fcsselw\u00f6rter oder Phrasen Ihre Website ausl\u00f6sen, die Position Ihrer Website in der Suche und Bilder Ihrer Website in Google Images. Au\u00dferdem weist die GSC auf Probleme wie Seitenfehler oder -bl\u00f6cke und Probleme mit der Geschwindigkeit Ihrer Website hin. <\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>10) Grundlegende SEO-Optimierung<\/strong><br \/>\nSie m\u00fcssen sicherstellen, dass Ihre Website in der Google-Suche erscheint und nicht de-indexiert wurde. Sie m\u00fcssen auch sicherstellen, dass die Leistung in Ordnung ist. Mit einer kurzen Stichwortsuche m\u00f6chten Sie sicherstellen, dass Ihre Website zumindest angezeigt wird, wenn jemand nach dem Stichwort sucht.  <\/p>\n<p>M\u00f6glicherweise m\u00fcssen Sie das Schl\u00fcsselwort in den Meta-Titel und als H1-Tag auf einer der Hauptseiten einf\u00fcgen. Ich muss dazu einen Blogbeitrag schreiben. <\/p>\n<p>(Gilt vor allem, wenn Sie im B2B-Bereich t\u00e4tig sind.)<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>11) Outreach<\/strong><br \/>\nJe nach Branche und Dienstleistung sollten Sie damit beginnen, einige E-Mails zu verschicken. Finden Sie Unternehmen, die an Ihrem Service interessiert sein k\u00f6nnten, oder Partner, die Ihre Dienste weiterverkaufen m\u00f6chten. <\/p>\n<p>Aber lassen Sie sich nicht dazu verleiten, Ihre Kontaktliste zuzuspammen. Wenden Sie sich an die richtige Person mit der idealen Nachricht. Achten Sie auch darauf, dass Sie die \u00f6rtlichen Vorschriften einhalten.  <\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>12) PR<\/strong><br \/>\nBei meinem Caf\u00e9 Vert TV-Projekt war eines der ersten Dinge, die ich tun musste, eine PR-Mitteilung zu versenden. Es war nicht viel Arbeit, einen Beitrag zu bekommen. Ein lokales Team, eine neue Idee und eine mutige Aussage:  <\/p>\n<p><em>&#8220;Wir gr\u00fcnden einen Fernsehsender!&#8221;.<\/em><\/p>\n<p>Wir landeten auf der Titelseite einer lokalen Zeitung, wir wurden im Readers Digest (!) vorgestellt und ich war zur besten Sendezeit live im Radio, um dar\u00fcber zu sprechen. Nicht schlecht. <\/p>\n<p>Nicht alle Projekte eignen sich f\u00fcr eine solche PR-Kampagne, aber wenn Sie die M\u00f6glichkeit dazu haben, ist es wahrscheinlich eine gute Idee, es zu versuchen.<\/p>\n<p>Das Ziel? Sie erhalten etwas Marken-Traffic und signalisieren Google, dass Ihre Website seri\u00f6s ist. Und hoffentlich erhalten Sie auch ein paar Backlinks (z. B. einen Link von der Nachrichtenagentur zur\u00fcck zu Ihrer Website), die Ihren Traffic und Ihr Google-Ranking steigern werden.  <\/p>\n<p>(der n\u00e4chste Schritt gilt nur, wenn Sie E-Commerce betreiben)<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>13) Google Merchant Center<\/strong><br \/>\nWenn Sie eine E-Commerce-Marke sind oder Produkte verkaufen, m\u00fcssen Sie im Google Merchant Center vertreten sein. Auch wenn Sie ohne Werbung vielleicht gar keine Klicks erhalten.  Unser Artikel \u00fcber die <a href=\"https:\/\/www.graaaf.com\/de\/blog\/produkt-feeds-shopify-schweiz-lokalisieren\/\">Lokalisierung von Shopify-Feeds in der Schweiz<\/a> k\u00f6nnte Ihnen dabei helfen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>14) Beginnen Sie mit den Anzeigen.<\/strong><br \/>\nWenn Sie zu diesem Schritt kommen, werden Sie wahrscheinlich Hilfe brauchen. Theoretisch kann die Durchf\u00fchrung einer sehr einfachen Facebook- oder Google Ads-Kampagne recht einfach sein. In der Praxis habe ich jedes Mal, wenn ich eine Kampagne gesehen habe, die von jemandem erstellt wurde, der kein Profi war, den Eindruck gewonnen, dass ein Gro\u00dfteil des Budgets verschwendet wurde.  <\/p>\n<p>Google bietet diese Google Express Ads an. Damit k\u00f6nnen Sie ganz einfach bei Google werben. Aber der Prozess ist \u00fcberhaupt nicht transparent. Und Sie werden nicht wirklich wissen, ob sich die Kampagne gelohnt hat.   <\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Fazit<\/h2>\n<p>Die Online-Werbung f\u00fcr Ihr Unternehmen kann eine Herausforderung sein &#8211; vor allem, wenn Sie bei Null anfangen und nur \u00fcber ein begrenztes Budget verf\u00fcgen &#8211; aber mit dem richtigen Ansatz ist sie durchaus machbar. Wenn Sie die in diesem Leitfaden beschriebenen Schritte befolgen, k\u00f6nnen Sie eine starke Online-Pr\u00e4senz aufbauen. Denken Sie daran: Konsequenz und Geduld sind der Schl\u00fcssel.  <\/p>\n<p>Egal, ob Sie ein kleines Unternehmen oder ein Freiberufler sind, diese Strategien werden Ihnen helfen, sichtbarer zu werden, Glaubw\u00fcrdigkeit aufzubauen und Kunden zu gewinnen. Weitere, detailliertere Ressourcen finden Sie unter den Links, die ich in diesem Beitrag angegeben habe. <\/p>\n<p>Und melden Sie sich, wenn Sie Hilfe brauchen.<\/p>\n<p>Das war&#8217;s f\u00fcr heute.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bei einem Familienessen fragte mich jemand, ob ich einem Gesch\u00e4ftsmann bei seinem Unternehmen helfen k\u00f6nnte. Hier ist die Situation: Die betreffende Person wechselt von ihrem Hauptjob zu ihrem Nebenjob. Er f\u00e4ngt an, als Masseur zu arbeiten und braucht mehr Kunden. Kann ich ihm helfen? 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