Quelle est la position de mon site web ?
D’abord, bien sûr ! Je n’ai pas besoin d’optimiser mon site web.
Ok oui, peut-être mais :
- Vous êtes probablement le premier, pour votre mot-clé de marque (le nom de votre entreprise).
- Et sur votre propre ordinateur.
Voici le problème : il est très probable que vous naviguiez sur le web, toujours avec le même navigateur, à partir du même ordinateur, et que vous ne nettoyiez pas vos cookies.
Si vous cherchez quelque chose sur Google et que vous cliquez, par exemple, sur le troisième lien sans visiter les deux liens supérieurs. Google l’apprendra et, la prochaine fois, il les réorganisera pour vous.
Voir l’exemple ci-dessous :
Après avoir visité le site web, je retourne sur Google, et bang ! L’ordre a changé. Le site web est passé en première position.
Mais pourquoi ?
Google veut proposer le contenu le plus pertinent pour chaque individu, et il apprend de votre comportement. Il a appris que charcuterie-vaudoise.ch est plus important que Trip Advisor pour cette requête, pour vous personnellement, mais probablement pas pour votre voisin de bureau.
Elle n’est pas toujours instantanée et ne fonctionne pas toujours.
Comment obtenir une vision objective de votre classement ?
Ok, maintenant vous êtes confus, mais alors comment puis-je voir ce que la plupart des gens voient ?
Fenêtre de navigation privée
La première option consiste à utiliser la navigation privée. Ce faisant, vous commencez avec une ardoise « presque » vierge. Vos résultats seront toujours géolocalisés (vous ne verrez pas les mêmes résultats que votre tante à 200 km d’ici).
Google Search Console
Google fournit des informations utiles aux propriétaires de sites web. Connectez-vous à votre Search Console et consultez l’onglet Search Analytics. Vous devez avoir une propriété vérifiée. Suivez les étapes indiquées à l’écran si nécessaire.
À première vue, il ne s’agit que d’une longue liste de mots avec des chiffres.
(J’ai activé Impressions, CTR et Position en haut de l’écran).
Ensuite, j’ai également sélectionné « Suisse » dans les pays. Cela peut avoir un impact considérable sur la position du mot-clé. En effet, il se peut que vous ne soyez pas du tout positionné au Kenya, mais que vous soyez bien positionné à Montreux.
Ce site web apparaît donc en position 7.5 sur Google (Suisse) pour la recherche « lausanne new years eve ». Comme vous l’avez deviné, il n’y a pas de demi-position sur Google…
Note : Google déploie une nouvelle version de ses outils. Les fonctionnalités sont similaires, le changement majeur est que vous pouvez obtenir les données sur les 16 derniers mois. Auparavant, j’étais limité à 3 mois.
Suivi du classement des mots clés
Grâce à ces outils, vous pouvez tester la position d’un mot-clé spécifique au fil du temps et voir comment sa position évolue. C’est très utile pour vos mots-clés les plus importants.
- Un concurrent vient-il de passer devant ?
- Mes efforts en matière de blogging ont-ils porté leurs fruits et ma page est-elle passée de la deuxième à la première page de résultats ?
SerpLab – L’option gratuite
Il s’agit d’un outil rudimentaire, dont l’intérêt est de vous permettre de voir quelle page se classe en tête pour le mot-clé que vous surveillez. Et vous seriez surpris de constater qu’il s’agit parfois d’un obscur PDF caché quelque part sur votre site.
SerpBook – à partir de 16$ / mois
Je trouve cette option plus utile. L’interface est mieux conçue et vous pouvez voir l’évolution dans le temps de tous les mots-clés suivis.
La question que vous devriez vous poser est la suivante : quel mot-clé est important pour mon entreprise ? Il y a de fortes chances que j’écrive un article à ce sujet. Assurez-vous de ne pas le manquer en vous inscrivant à la newsletter ci-dessous.
Avant d’optimiser vos mots-clés, assurez-vous d’avoir établi votre stratégie de communication et de marketing numérique. Vous pourrez alors décider si vous devez investir du temps dans le référencement ou si vous devez simplement faire du marketing par moteur de recherche (Google Adwords).