Nous recevons de plus en plus souvent les questions suivantes :
- Ma marque est-elle visible dans ChatGPT ?
- Mon entreprise peut-elle être trouvée sur Gemini ?
- Pourquoi mon produit n’est-il pas mentionné lorsque je le recherche dans Perplexité ?
De plus en plus d’utilisateurs se tournent vers ChatGPT&co pour obtenir des réponses à leurs questions quotidiennes. L’utilisation de ces outils augmente chaque mois.
Logiquement, les entreprises cherchent aujourd’hui à renforcer leur présence sur ces plateformes.
Du référencement traditionnel à la visibilité par l’IA
Jusqu’à présent, il était assez simple d’être visible sur Google. Soit vous utilisiez les annonces Google pour acheter votre place en haut de la liste. Soit vous faisiez de l’optimisation pour les moteurs de recherche.
Avec ce que l’on peut appeler le “SEO vintage”, il était également facile d’estimer la quantité de trafic que Google vous enverrait. Google avait, et a toujours, le monopole du trafic organique. Grâce à des outils tels que Google Search Console, vous pouviez suivre les impressions et les clics pour chaque mot-clé avec un degré de précision assez élevé.
Le secteur étant vieux de 20 ans, les tactiques et les stratégies étaient claires : référencement technique, marketing de contenu et création de liens. Peu de choses ont changé au cours des dernières années.
Mais les tactiques qui fonctionnaient ne sont plus les meilleures. Elles produisent des résultats différents, voire nuls. Aujourd’hui, on a l’impression que tout est caché dans les algorithmes. Il est temps de repenser le référencement, ce qui, soit dit en passant, le rend à nouveau passionnant à mon avis.
Le référencement vient de changer de nom. Certains des acronymes que vous pouvez trouver en ligne…
- GEO: Optimisation générative de l’IA (ou GAIO ?)
- LEO: Optimisation du moteur de LLMs
- LLMO: Optimisation des grands modèles linguistiques
- AEO: Optimisation du moteur de réponse
- ASO: AI Search Optimization ( !?)
- IA SEO
Ils sont tous les mêmes dans mon option, il s’agit de la visibilité dans les résultats de l’IA. Un nouveau goût de SEO en quelque sorte.
L’optimisation de la visibilité par l’IA vaut-elle votre investissement ?
Avez-vous besoin d’investir du temps et de l’énergie pour améliorer la visibilité de votre IA ?
Une tendance croissante
Actuellement, on peut considérer que leur utilisation est “minimale”. Surtout si vous comparez l’utilisation de Google à celle de ChatGPT par exemple. Le second est toujours éclipsé par le grand G.
En revanche, les tendances sont claires. Cette étude de SemRush estime que les visiteurs IA dépasseront les utilisateurs ” réguliers ” en 2028.
Premier mode AI
Google met en avant ses aperçus AI, qui sont très différents des 10 liens bleus traditionnels ! Le consensus, c’est que son utilisation va augmenter, donc l’expérience globale de Google aura tendance à fusionner avec celle de ChatGPT/Claude/Perplexity.
Quel est le volume de trafic que vous recevez actuellement de ChatGPT ?
Le trafic entrant de LLM vers votre site web est probablement très faible. Mais il est certain qu’il est très qualifié : plus de temps passé sur le site, meilleur taux de conversion.
Avec Google Analytics, il est assez facile de filtrer ces visiteurs et de les comparer au reste du trafic.
Un guide pas à pas
- Connectez-vous à Google Analytics
- Vérifiez l’acquisition > Rapport d’acquisition de trafic
- Ajouter un filtre
- Choisissez “Session Source-medium” et “mates regex” comme type de correspondance.
- Copiez ensuite la valeur suivante ^*\.openai.*|.*copilot.*|.*chatgpt.*|.*gemini.*|.*gpt.*|.*neeva.*| .*writesonic.*|.*nimble.*|.*perplexity.*|. *google.*bard.*| .*bard.*google.*|.*bard.*|.*edgeservices.* |.*bnngpt.*|.*gemini.*google.*$
- Appliquer
- Passez à ” Session source/medium ” pour voir le détail (voir capture d’écran).
Comment vérifier si vous êtes cité dans les LLM ?
Maintenant que vous savez ce qui se passe sur votre site web. Voici quelques conseils pour vérifier votre présence dans les LLM.
Directement dans les outils.
Demandez à ChatGPT de lister les 10 meilleures entreprises de votre région qui font CE que vous faites (meilleur électricien à Bâle, meilleur coworking à Bâle, etc…).
Mais attention : ChatGPT connaît l’historique de vos conversations. Il sait probablement pour quelle entreprise vous travaillez. C’est pourquoi il adaptera ses résultats.
Veillez toujours à comparer avec ChatGPT dans une session de navigation privée. Ou comparez avec les résultats de votre partenaire (qui ne travaille pas dans la même entreprise). Les résultats sont généralement différents.
Faites de même avec Claude, Perplexité et Bing. Vous aurez ainsi une idée de votre position.
Outils de visibilité de l’IA
Des tonnes d’outils s’orientent vers le suivi de la visibilité de l’Ai. Afin de vous montrer combien de fois votre marque est mentionnée dans les différents LLM.
Ces outils sont très fiables, donnent des résultats très différents et sont très chers. Mais c’est tout ce dont nous disposons pour l’instant.
Voici trois exemples :
- Ahrefs
- SemRush
- Ou Profond
Une liste plus complète d’outils sera bientôt disponible.
Que faire ensuite ?
À mon avis, ce n’est souvent pas la première priorité. Mais si vous n’êtes pas du tout classé, ou si vous avez optimisé les autres aspects du marketing numérique. Dans ce cas, oui. Envisager un projet GEO pourrait être un bon moyen de démarrer l’année.
Et oui, bien sûr, nous pouvons vous aider avec notre service SEO / GEO😉