Lors d’un repas de famille, quelqu’un m’a demand\u00e9 si je pouvais aider un professionnel dans son entreprise.<\/p>\n
Voici la situation : La r\u00e9ponse est oui, mais ce type de projet pr\u00e9sente certains d\u00e9fis :<\/p>\n Pour une agence, ce type de client peut s’av\u00e9rer d\u00e9licat. Les projets de ce type sont souvent difficiles \u00e0 rentabiliser, tant pour le client que pour l’agence. C’est la r\u00e9alit\u00e9 lorsqu’on travaille avec de petites entreprises ou des ind\u00e9pendants qui d\u00e9butent. <\/p>\n Mais je veux quand m\u00eame aider. Et c’est aussi l’id\u00e9e qui sous-tend ce blog : Fournir des ressources d’entraide et des connaissances aux petites entreprises ou aux ind\u00e9pendants qui commencent \u00e0 travailler \u00e0 leur compte, et \u00e0 d’autres dont les budgets sont un peu trop serr\u00e9s pour envisager l’externalisation. <\/p>\n Ce billet est votre r\u00e9f\u00e9rence. Il est con\u00e7u pour vous guider dans les premi\u00e8res \u00e9tapes de l’\u00e9tablissement d’une pr\u00e9sence en ligne, de la construction d’une cr\u00e9dibilit\u00e9 et de l’attraction de clients. <\/p>\n <\/p>\n Alors, comment aborderais-je les choses si je devais lancer ma marque en ligne aujourd’hui ? Comment aborderais-je le probl\u00e8me de l’\u00e9tablissement de la visibilit\u00e9 et de la confiance pour mon entreprise ? <\/p>\n Vous pouvez commencer par lire la th\u00e9orie. R\u00e9fl\u00e9chissez et apprenez comment fonctionnent le marketing et les marques. \u00c9laborez ensuite une courte strat\u00e9gie d\u00e9crivant la mani\u00e8re dont vous pourriez relever ce nouveau d\u00e9fi. <\/p>\n Voici quelques questions que vous pouvez vous poser :<\/p>\n <\/p>\n On entend parfois dire que les logos et les noms de marque n’ont pas beaucoup d’importance. Je ne suis pas d’accord. Mais il n’est pas n\u00e9cessaire de trop compliquer les choses au d\u00e9but. Un logo tr\u00e8s simple peut faire l’affaire au cours des premiers mois de votre entreprise. Vous pourrez toujours le modifier par la suite. Il peut y avoir des frais et de petits maux de t\u00eate, mais il est probable que vous saurez ce qui est important au fur et \u00e0 mesure que vos activit\u00e9s de marketing \u00e9volueront. <\/p>\n Rappel : Un logo n’est pas une marque.<\/p>\n Quelques mesures que vous pouvez prendre d\u00e8s maintenant :<\/strong><\/p>\n \u00c0 ce stade, vous n’avez peut-\u00eatre m\u00eame pas besoin de cartes de visite ou de d\u00e9pliants.<\/p>\n <\/p>\n C’est l\u00e0 que le vrai travail commence.<\/p>\n 1) Obtenez le domaine<\/strong> Conseil : avant de cliquer sur \u00ab acheter \u00bb, recherchez votre domaine dans Wayback Machine<\/a>. Des r\u00e9sultats suspects apparaissent-ils dans les r\u00e9sultats de recherche (par exemple, des casinos, des sites pornographiques ou d’autres \u00e9l\u00e9ments \u00e9tranges) ? C’est un signal d’alarme qui vous indique que vous devez trouver un autre domaine. <\/em><\/p>\n 2) Cr\u00e9ez une page d’atterrissage<\/strong> Conseils:<\/em> 3) Am\u00e9liorez votre classement sur Google Maps<\/strong> <\/p>\n 4) Obtenez un site web<\/strong> <\/p>\n 5) T\u00e9moignages et recommandations<\/strong> Conseil : Demandez \u00e0 vos premiers clients de partager leurs t\u00e9moignages sur Google. Demandez-leur ensuite la permission de les partager sur les m\u00e9dias sociaux ou de les publier sur votre site web. <\/em><\/p>\n <\/p>\n 6) Commencez \u00e0 publier sur les m\u00e9dias sociaux<\/strong> <\/p>\n 7) Faites-vous inscrire sur des “listes”<\/strong> <\/p>\n 8) Installez Google Analytics<\/strong> Il existe d’autres options, avec des tableaux de bord plus simples<\/a> ou ax\u00e9es sur la protection de la vie priv\u00e9e et la souverainet\u00e9 des donn\u00e9es<\/a>. Les liens que j’ai fournis ici concernent tous deux des outils payants. <\/p>\n <\/p>\n 9) Configurez la console de recherche Google<\/strong> <\/p>\n 10) Optimisation de base du r\u00e9f\u00e9rencement<\/strong> Vous devrez peut-\u00eatre ajouter le mot-cl\u00e9 dans le m\u00e9ta-titre et dans une balise H1 sur l’une des pages principales. Je dois \u00e9crire un article de blog sur ce sujet. <\/p>\n (S’applique surtout si vous faites du B2B.)<\/p>\n <\/p>\n 11) Sensibilisation<\/strong> Mais ne soyez pas tent\u00e9 de spammer votre liste de contacts. Adressez-vous \u00e0 la bonne personne avec le message id\u00e9al. Veillez \u00e9galement \u00e0 respecter les r\u00e9glementations locales. <\/p>\n <\/p>\n
\n<\/span>La personne en question est en train de passer de son emploi de jour \u00e0 son activit\u00e9 secondaire. Il commence \u00e0 travailler comme masseur et a besoin de plus de clients. Puis-je l’aider ? <\/p>\n\n
Par o\u00f9 commencer ?<\/h2>\n
Th\u00e9orie et strat\u00e9gie<\/h3>\n
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\nEn r\u00e9sum\u00e9, l’image de marque est un m\u00e9lange de visibilit\u00e9, de r\u00e9p\u00e9tition et, finalement, de confiance. Pour en savoir plus, cliquez ici.<\/a> <\/li>\n
\nIl est tr\u00e8s important de comprendre \u00e0 qui l’on s’adresse. Mais au d\u00e9but, j’essaierais aussi de ne pas trop compliquer les choses. J’ai soulign\u00e9 ici quelques questions que vous devez vous poser.<\/a> <\/li>\n
\nFaut-il investir dans une lettre d’information, les m\u00e9dias sociaux ou la publicit\u00e9 ? Voici un aper\u00e7u des diff\u00e9rentes approches marketing utilis\u00e9es<\/a> actuellement par les entreprises. <\/li>\n<\/ul>\nUn peu d’image de marque et de positionnement<\/h3>\n
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Commencez la routine<\/h2>\n
\nVous devez vous procurer l’un d’entre eux d\u00e8s que possible. Domainr<\/a> vous permet d’explorer facilement diff\u00e9rentes variantes. Optez pour la version la plus simple. Et si vous en avez la possibilit\u00e9, choisissez de pr\u00e9f\u00e9rence un domaine .com.<\/p>\n
\nMettez le domaine \u00e0 la disposition de Google. Vous voulez que votre domaine soit “visible” et index\u00e9 par Google le plus t\u00f4t possible. Pendant les premiers mois, Google mettra le domaine en ” bac \u00e0 sable “. Cela signifie que votre domaine est en phase de test et qu’il n’appara\u00eetra presque jamais dans les r\u00e9sultats de recherche de Google. Apr\u00e8s quelques mois, lorsque Google aura compris que vous n’\u00eates pas un spammeur, votre site commencera \u00e0 appara\u00eetre davantage dans les recherches. <\/p>\n
\nPour la page d’atterrissage, vous pouvez utiliser carrd<\/a> ou une autre solution de site web abordable.<\/a><\/em><\/p>\n
\nPour une petite entreprise locale, c’est vraiment la chose la plus importante que vous puissiez faire. Avant m\u00eame de cr\u00e9er un site web. Plus de d\u00e9tails.<\/a> <\/p>\n
\nC’est assez \u00e9vident. Lorsque vous d\u00e9butez, un constructeur de site web, \u00e0 la SquareSpace, fera l’affaire. Si vous disposez d’un budget plus important, vous pouvez faire appel \u00e0 un travailleur ind\u00e9pendant. <\/p>\n
\nIl est certain que gr\u00e2ce \u00e0 votre r\u00e9seau, vous pouvez obtenir vos premiers clients. Vos premiers clients peuvent \u00eatre des amis ou des membres de votre famille. Peu importe. Ce qui compte, c’est qu’ils \u00e9valuent publiquement votre service. <\/p>\n
\nLe niveau de difficult\u00e9 li\u00e9 \u00e0 cette t\u00e2che peut d\u00e9pendre du fait que votre activit\u00e9 se traduit facilement par des images. Si vous faites des g\u00e2teaux ou si vous \u00eates designer, cette partie peut \u00eatre assez facile. En revanche, si vous d\u00e9butez en tant que consultant en gestion du changement, vous devrez utiliser une plateforme mieux adapt\u00e9e \u00e0 votre activit\u00e9, comme LinkedIn. <\/p>\n
\nIl existe de nombreux registres en ligne o\u00f9 vous pouvez vous faire inscrire. Il peut s’agir de TripAdvisor, Clutch ou Crunchbase. N’utilisez pas Local.ch<\/a> si vous \u00eates en Suisse. <\/p>\n
\nVous voudrez maintenant savoir si tous ces efforts en valaient la peine. La mise en place de Google Analytics vous donnera des indications sur l’origine du trafic sur votre site. C’est dans ces domaines qu’il vous faudra peut-\u00eatre redoubler d’efforts. <\/p>\n
\nAvec la console de recherche Google (GSC), vous pouvez facilement contr\u00f4ler la fr\u00e9quence d’apparition de votre site sur Google, les mots-cl\u00e9s ou expressions qui d\u00e9clenchent votre site, la position de votre site dans la recherche et les images de votre site dans Google Images. En outre, la GSC met en \u00e9vidence des probl\u00e8mes tels que les erreurs ou les blocages de pages et les probl\u00e8mes de vitesse du site web. <\/p>\n
\nVous devez vous assurer que votre site appara\u00eet dans les recherches Google et qu’il n’a pas \u00e9t\u00e9 d\u00e9sindex\u00e9. Vous devez \u00e9galement vous assurer que les performances sont bonnes. Ensuite, \u00e0 l’aide d’une courte recherche par mot-cl\u00e9, vous devez vous assurer que votre site appara\u00eet au moins lorsque quelqu’un recherche le mot-cl\u00e9. <\/p>\n
\nEn fonction de votre secteur d’activit\u00e9 et de vos services, vous pouvez commencer \u00e0 envoyer des courriers \u00e9lectroniques. Identifiez les entreprises susceptibles d’\u00eatre int\u00e9ress\u00e9es par votre service ou les partenaires qui pourraient vouloir revendre vos services. <\/p>\n